小米国际化战略再落重子：许斐升任国际市场部总经理，开启高端化新征程

4 月的最后一个工作日，小米集团副总裁、CMO 许斐在微博上发布了一张工作场景照片，镜头里她正专注地向团队讲解着 PPT，配文写道："4 月我有了一个新身份 —— 今天作为 CMO 兼国际市场部总经理，和大家聊聊市场部的新使命。" 这条看似寻常的动态，正式揭开了小米国际化战略升级的序幕。

在小米内部，许斐的职业轨迹堪称 "小米式成长" 的典范。这位毕业于清华大学的产品专家，2010 年放弃谷歌的 offer 加入初创期的小米，成为 MIUI 团队的核心成员。从 MIUI 1 到 MIUI 6，她主导的交互设计革新让小米手机的操作系统迅速在发烧友群体中打响口碑。2016 年转岗负责电视业务后，她又带领团队实现小米电视从互联网品牌到中国市场销量第一的跨越。

2024 年 5 月，许斐迎来职业生涯重要里程碑，被雷军亲自任命为集团副总裁兼 CMO，成为小米首位女性高管。在去年的小米 14 Ultra 发布会上，她首次以 CMO 身份担任主讲人，面对全球观众阐释 "人文影像" 的高端化战略，优雅而专业的形象给行业留下深刻印象。如今兼任国际市场部总经理，标志着这位在产品、品牌、营销领域历练多年的老将，正式肩负起小米全球化征程的重任。

在 4 月的市场体系全员会上，许斐向团队明确提出："未来三年，国际市场将是小米发展空间最大的战场，高端化必须在国际战区打出漂亮仗。" 这番表态背后，是小米对全球市场的深度洞察 —— 尽管小米在海外市场已连续五年稳居全球前三，但中低端产品占比过高、高端品牌认知度不足仍是痛点。

许斐的新角色，正是要破解这一难题。她提出 "双轮驱动" 策略：一方面通过本地化营销强化品牌调性，比如在欧洲市场延续徕卡影像合作故事，在东南亚市场结合本土文化打造沉浸式体验；另一方面依托小米 14 系列、Mix Fold 3 等高端产品，在发达国家市场突破价格天花板。数据显示，2024 年小米在欧洲高端机（500 欧元以上）销量同比增长 68%，许斐认为这证明 "高端化战略在国际市场已初见成效"。

许斐的升职并非孤例，同一天小米还宣布张剑慧晋升为集团副总裁兼采购委员会主席，首次出现两位女性高管同时进入核心管理层的局面。雷军在内部信中特别提到："她们都是创业初期就加入的 ' 小米同学 '，用十几年时间从基层成长为集团栋梁，这是小米人才培养体系的骄傲。"

这种人事安排背后，是小米对组织变革的深层考量。随着国际化进程加速，公司需要更多兼具本土洞察与全球视野的管理者。许斐的优势正在于这种复合背景 —— 既深谙小米 "感动人心、价格厚道" 的初心，又在谷歌和小米的国际化实践中积累了跨文化营销经验。有行业分析师指出，让熟悉产品逻辑的老将掌管国际市场，体现了小米从 "性价比出海" 向 "品牌价值出海" 的战略转向。

在社交媒体上，许斐的新职务引发网友热议，不少米粉翻出她早年在 MIUI 论坛与用户互动的帖子，感慨 "从和用户聊功能细节的产品经理，到现在规划全球战略的高管，许斐见证了小米的每一步成长"。随着这位兼具产品思维与品牌视野的女将走马上任，小米在国际市场的高端化征程，或许正迎来最好的破局时机。