刘强东朋友圈 “站台” 背后：京东外卖的破局野心与烟火温度

4 月 27 日，一则来自刘强东朋友圈的动态，在商业圈与餐饮界激起层层涟漪。这位京东集团创始人公开为一家名为 “西青八爷炸酱面” 的餐饮商户发声：“感谢这位兄弟支持！找到你的店后再免佣金一年。我干过餐厅，深知餐饮行业的不易。” 短短数语，既有对商户的真挚感谢，也藏着一位创业者对同行的深切共情，最后那句 “红红火火，生意兴隆” 的祝福，更是为这条动态添上了几分烟火气。

事情的缘起颇具戏剧性。此前，“西青八爷炸酱面” 在短视频平台发布了一条力挺京东外卖的视频。画面中，店员高举刘强东的大幅海报，配文 “大丈夫当如是也”，并醒目标注 “本店支持京东外卖”，搭配激昂的背景音乐，瞬间点燃网友热情，视频点赞量迅速突破 5000 次。评论区更是被 “支持东哥”“力挺京东外卖” 等留言刷屏，这场来自民间的声援，不仅展现出消费者对京东外卖的认可，更像是一场餐饮商户与电商巨头之间的隔空互动。

时间拨回到今年，京东外卖的发展势头可谓迅猛。2 月 11 日，京东重磅推出 “品质堂食餐饮商家” 招募计划，面向 2025 年 5 月 1 日前入驻的商家，抛出全年免佣金的诱人橄榄枝。这一举措犹如投入市场的 “深水炸弹”，迅速吸引众多餐饮商户的目光。而在 4 月 22 日晚 8 点 19 分，京东外卖迎来高光时刻 —— 单日订单量成功突破 1000 万单。如今，其服务版图已拓展至全国 166 个城市，从一线城市的繁华商圈，到二三线城市的街头巷尾，都能看到京东外卖骑手穿梭的身影。

刘强东此次为商户 “站台”，绝非偶然之举，而是释放出京东深耕本地生活服务市场的强烈信号。这位出身草根、曾涉足餐饮行业的企业家，深知餐饮商户在成本控制、运营管理上的艰辛。通过免佣金的实在支持，既能为商户减轻负担，也能借此吸引更多优质商家入驻，完善京东外卖的商户生态。

在本地生活服务这片竞争激烈的 “红海” 中，美团、饿了么早已占据市场高地。京东外卖选择以 “品质” 为突破口，用免佣金政策降低商户门槛，以刘强东的个人影响力为品牌背书，试图走出一条差异化发展之路。从朋友圈的一条动态，到千万级的订单数据，再到不断扩大的服务版图，京东外卖正以自己的节奏，在本地生活服务赛道上加速奔跑，这场商业角逐的最终走向，值得所有人拭目以待。