4 月 28 日下午，抖音集团副总裁李亮在平台上的一番发言，引发广泛关注。他直言不讳地指出：“营销号煽动情绪、编造不实信息，已然成为平台内容生态与算法推荐的‘污染源’。” 这番表态，揭开了抖音向恶意营销号 “宣战” 的序幕。
当日午间，抖音官方账号 “抖音黑板报” 率先发布了针对恶意营销号的治理新规。公告着重强调，部分 “恶意营销号” 为追逐流量变现，采用低质、流水线式的内容生产模式，甚至勾结黑灰产团伙，将内容当作获取流量的工具，严重破坏平台生态平衡。为扭转这一局面，抖音正式推出《关于 “恶意营销号” 的治理规范》，打响了内容治理攻坚战。
李亮进一步阐释，此次新规明确划定了十类重点打击的营销号违规行为。从编造谣言、恶意剪辑歪曲事实，到利用夸张标题煽动对立情绪，这些行为都将受到严格监管。同时，抖音创新性地推出账号 “健康分” 评估机制，通过科学量化的评分体系，对账号进行动态管理。若账号出现违规行为，平台将依据健康分情况，实施阶梯式处罚措施，包括减少内容推荐、限制变现权益等。值得一提的是，平台还为违规账号提供了 “改过自新” 的机会 —— 设置学习考试加分机制，鼓励账号通过学习平台规则、参与考试，重新提升健康分值，实现良性发展。
“这不仅是一次规则的更新，更是对平台生态的深度净化。” 李亮表示。在算法推荐主导内容传播的当下，恶意营销号产出的低质内容，如同混入清泉的泥沙，不仅干扰了用户的浏览体验，还误导算法推荐方向，让优质内容难以脱颖而出。此次抖音从内容审核、账号管理、法律追责三个维度同步发力，形成了一套完整的治理闭环。
随着短视频行业的蓬勃发展，恶意营销号带来的乱象已成为全行业亟待解决的痛点。抖音此次主动亮剑，展现出头部平台的责任担当。未来，随着新规的落地实施，平台内容生态有望迎来一场 “大扫除”，为用户打造更加真实、多元、优质的内容环境，让流量回归价值本质。
